|
随着国内外市场形势和行业竞争格局的嬗变，区域眼镜品牌的打造成为国内一些眼镜产生集中地着力推进的重点工程：近日，在温州瓯海区，该区区委副书记、代区长王振勇在调研当地眼镜行业发展时强调，要进一步推进眼镜产业集群发展，打造“区域眼镜品牌”，培育眼镜特色小镇，扩大瓯海眼镜的知名度和影响力。而在此之前，横岗、丹阳等著名眼镜生产集中地早已迈开打造区域品牌的坚定步伐，并取得了可资同行借鉴的成功经验。 以丹阳为例，自年，“丹阳眼镜”品牌荣获江苏区域名牌称号之后，年4月，历经7年不懈的努力，“丹阳眼镜”集体商标终于在商品类别中经国家工商总局核准注册，取得注册商标专用权，这也标志着“丹阳眼镜”这一“金字招牌”正式获得国家认可。与此同时，服务类别集体商标注册工作也正在积极推进中。此后，“丹阳眼镜”区域品牌的推广力度持续加大，年6月16日，“中国质造·首届丹阳眼镜文化旅游节”在中国(丹阳)国际眼镜城隆重开幕，来自五湖四海的近名眼镜行业精英相聚在一起，共同把脉丹阳眼镜发展形势，为丹阳眼镜文化发展建言献策。 在横岗，打造“横岗眼镜”区域品牌的行动更是开展得如火如荼、风生水起：自年8月，深圳市政府主要领导调研横岗眼镜产业并要求加快转型升级，年4月，龙岗区获得质检总局批准创建“全国时尚眼镜产业知名品牌示范区”。随后，横岗街道积极申报“深圳?横岗眼镜”区域品牌，创建“高端眼镜生产基地”、“国家级外贸转型示范基地”、“中国眼镜出口基地”等，并持续开展横岗眼镜“十大高端新品”评选活动，打造横岗眼镜本土品牌。与此同时，横岗街道还依托横岗眼镜时尚协会的力量，积极组织辖区企业以统一的“深圳?横岗眼镜”区域品牌形象集体参展上海国际眼镜展、文博会等大型展览展示，进一步扩大区域品牌的知名度和影响力…… 那么，打造区域品牌应当遵循怎样的原则？丹阳、横岗打造区域品牌的举措，究竟能够给其他同行哪些有益的启示呢？ 启示一：与时俱进，观念领先。随着经济社会的发展和市场竞争格局的变化，以中小企业为主的眼镜制造业，单凭个体企业的单打独斗，要成功打造自主品牌，难度极高。对此，有行业人士坦言：“现在做品牌的门槛更高了，以前投几千万做广告可以擦亮一个品牌，但现在投入上亿，都不一定能把品牌做出去。”在这种情况下，作为个体企业，通过团结协作，打造强势区域品牌，依托区域品牌的聚合效应和辐射力，实现做大做强，不失为明智的选择。据横岗眼镜时尚协会秘书长徐明俊介绍，经过近年来的努力，“横岗眼镜”已经具有很高的知名度，有些外地企业为了更好地销售产品，也会跑到横岗来注册一个企业，好让自己有个“横岗眼镜”的身份，这充分展示了区域品牌的威力。 启示二：以特色产业为基础。无论是“丹阳眼镜”，还是“横岗眼镜”，之所以能获得良好的品牌辐射力，都离不开各自的产业基础和特色。例如，丹阳不仅是我国著名的眼镜生产基地和眼镜出口基地，其镜片产能更是在国内首屈一指，同时还拥有中国(丹阳)国际眼镜城等重要窗口。横岗作为全球知名的高端品牌眼镜生产集中地，其生产工艺和设计能力在国内同行中遥遥领先，这都为区域品牌的打造奠定了坚实的基础。有鉴于此，对于其他有志于区域品牌打造的地区和同行来说，就应当将培育和扩大特色产能纳入重要的议事日程，否则区域品牌的创建必然成为无源之水和无本之本。 启示三：精心创意，强力推广。综观横岗和丹阳近年来的区域品牌创建，都贯穿着一个基本的原则：结合当地产业特点，持续推出大型品牌创意和宣传活动。横岗眼镜从年以来，连续举办了多次设计大赛，评选出“十大金牌设计师”奖项，发掘了一批设计人才，并有意识吸引这些人才在横岗聚集，极大地提升了横岗眼镜企业自主开发设计产品的意识和能力。丹阳年6月举办的中国质造·首届丹阳眼镜文化旅游节”，以眼镜为媒介，集旅游、文化、科技、专业为一体，对于提升丹阳眼镜品牌知名度和影响力，发挥了重要作用。 启示四：积极拥抱互联网+。年1月，全国首个O2O眼镜产业创新引领公共服务平台——深圳·横岗眼镜时尚e城正式开园，横岗眼镜区域品牌从此有了坚实的公共平台支撑。同时，龙岗区还将通过横岗眼镜时尚e城建设，实现O2O线上线下结合，打造全渠道直销平台及配套服务体系，形成空中加地面的线上线下商业模式、以移动互联为支撑的新型营销渠道，实现从产品的生产者到时尚引领者的蜕变。实践证明，积极利用互联网的传播优势，实现眼镜产业与互联网+的有机结合，能够为区域品牌的脱颖而出助力加分。 文︱原勇 编辑︱何路赟 值班小编︱陈东 权威专业公信良知 |
